老實(shí)說，筆者認(rèn)為魏小安先生和這個(gè)策劃工作室的出發(fā)點(diǎn)都是好的，很遺憾的是，筆者始終沒有看到魏小安先生和這個(gè)策劃工作室就所提出了戰(zhàn)略觀點(diǎn)有一絲一毫的數(shù)據(jù)支持，除了該策劃工作室在某雜志上發(fā)表的成功案例介紹中，提到了規(guī)劃成都發(fā)展戰(zhàn)略的過程，從北京、上海和深圳三處調(diào)集公司精英，云集成都古老的寬巷子，三天進(jìn)行訪談，又三天來了一個(gè)頭腦風(fēng)暴，之后又是充分研究和論證，然后提出“3＋1”戰(zhàn)略和“西部之心 美麗成都”的定位，雖然筆者不太熟悉城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，但是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的工作習(xí)慣，也讓筆者對這樣的一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃感到有些惶恐和不安，其中的可行性恐怕值得深究。
而魏小安先生在其文章中除了
很驕傲的說，“成功之都”是其在2003年提出的以后，根本看不到什么合適的理由，而其所言的沿海商務(wù)成本提高，成都具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，商務(wù)成本較低，在此背景下，應(yīng)該抓住市場發(fā)展機(jī)遇，吸引大量渴望成功的人士來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)等，這些理由似乎也不盡合理。社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心高級研究員劉德謙先生指出，“成功之都“市一個(gè)抽象的口號。筆者試問，作為一個(gè)城市品牌，“成功之都”按照魏小安先生的說法，所面對的目標(biāo)群體是商務(wù)人士，而“多彩之都、美食之都”所面對的目標(biāo)群體似乎又是旅游人士，一個(gè)是訴求商務(wù)，一個(gè)是訴求旅游，同一個(gè)品牌出現(xiàn)兩個(gè)訴求點(diǎn)和目標(biāo)群體，作為多少擁有一點(diǎn)點(diǎn)品牌經(jīng)驗(yàn)的筆者來講，確實(shí)感到有點(diǎn)茫然和疑惑，這樣的品牌可以有效的進(jìn)行推廣嗎？香港將自己的品牌形象塑造為“動(dòng)感之都”，在香港旅游局的香港城市品牌形象廣告中，筆者可以感受到其訴求的重點(diǎn)在于香港充滿了活力，購物的天堂和香港美食、旅游景點(diǎn)交織出香港值得推廣的地方，而其品牌標(biāo)志也是以當(dāng)年的“亞洲四小龍”的提法為創(chuàng)意的，由中文“香港”兩個(gè)字演變出一個(gè)龍頭的圖案，非常具有中國韻味，同時(shí)不乏國際感，美國朗濤公司將中國傳統(tǒng)文化和國際感有機(jī)的結(jié)合了起來。由于客戶是香港旅游局，從旅游出發(fā)，成了香港城市品牌形象的重心。
雖然目前除了香港和同里、延安三個(gè)地方的城市品牌形象，筆者知道是由廣告公司或者是形象策劃公司來進(jìn)行規(guī)劃的以外，似乎很少聽及城市品牌形象是有廣告公司來進(jìn)行規(guī)劃，盡管如此，筆者依然認(rèn)為，城市品牌也是品牌的一種，不是簡單的訪談和論證就可以得出正確的結(jié)論的，一樣它應(yīng)該具有品牌的訴求點(diǎn)，比如香港所展示的旅游；還應(yīng)該有明確的訴求對象，如果按照成都現(xiàn)在所提出的形象，針對兩類訴求對象，筆者真的懷疑這樣的品牌形象可以進(jìn)入目標(biāo)群體的腦海嗎？遺憾的是，筆者在成都了解了不少，似乎關(guān)于成都品牌形象規(guī)劃，更多的是所謂的研討，而對于市場的研究，城市品牌的定位，訴求點(diǎn)和訴求對象的確定，卻幾乎沒有聽到，筆者不禁懷疑，這就是成都品牌形象的規(guī)劃嗎？
筆者曾就成都品牌形象的問題在網(wǎng)上發(fā)言，也是針對魏小安先生的觀點(diǎn)提出了自己的看法，但是很快網(wǎng)友雨點(diǎn)遙遙遙就告訴筆者了一件事情，一日，他上班經(jīng)過人民南路，竟然看見巨大的標(biāo)語，是關(guān)于成都品牌戰(zhàn)略“休閑之都”的研討會(huì)，也是由有關(guān)政府部門所提出的，筆者不僅愕然，成都的品牌形象到底是哪一個(gè)？
“成功之都、多彩之都、美食之都”這個(gè)品牌形象的提出，首先讓筆者感到遺憾這種多點(diǎn)訴求的提法，確實(shí)讓人困惑，而現(xiàn)在又出現(xiàn)一個(gè)“休閑之都”的提法，成都又開始講人居了，到底成都城市品牌形象的訴求點(diǎn)在哪里？
其實(shí)很多業(yè)界同仁不會(huì)陌生于香港的“動(dòng)感之都”，但是在香港“動(dòng)感之都”的品牌形象深入人心之時(shí)，中國跟風(fēng)的特點(diǎn)也發(fā)揮到了極至。不管成都是“成功之都、多彩之都、美食之都”，還是“休閑之都”，很明顯都是收到了香港城市品牌的影響，讓我們再看看其他城市的城市品牌形象，杭州的“休閑之都”，深圳的“歡樂之都”，大連的“浪漫之都”，例子舉不勝舉，幾乎都是“XX之都”，不知道這樣的提法到底能不能體現(xiàn)各自城市的特點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為，各個(gè)城市的城市品牌規(guī)劃者不妨仔細(xì)思考一下。
讓我們回頭繼續(xù)關(guān)于成都城市品牌的討論，雖然筆者不清楚，今天成都到底是以“成功之都、多彩之都、美食之都”，還是以“休閑之都”出現(xiàn)，但是就筆者在大眾媒體上所常�？吹降摹俺晒χ�、多彩之都、美食之都”而言，筆者覺得有必要深入探討其真正的可行性。筆者第一感覺就是，這個(gè)所謂的城市品牌形象似乎不是給目標(biāo)消費(fèi)者所看的，而是給某些特定的群體所設(shè)定的。
在這些專家討論中，筆者觀察到一點(diǎn)，那就是很多專家并不了解品牌形象最后需要展示給誰看？四川遂寧市旅游局副局長盧加強(qiáng)先生到時(shí)非常清楚的認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，“一個(gè)城市就是一個(gè)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌就是它在客源市場的定位。”魏小安先生在其觀點(diǎn)中認(rèn)為成都的定位應(yīng)該超越旅游的概念，筆者非常贊成他的這個(gè)觀點(diǎn)，只是他沒有就這個(gè)觀點(diǎn)延伸，提出一個(gè)合理的看法。
那么筆者想到了另外一個(gè)問題，城市品牌形象，難道僅僅只是出于旅游的目的嗎？在幾乎所有的討論中，旅游成了城市品牌形象塑造的唯一目的，大家都限制在一個(gè)認(rèn)為造成的狹小范圍里討論著。城市品牌形象不僅要吸引旅游，更要帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和城市建設(shè)的進(jìn)步，藉以提高整個(gè)城市的發(fā)展。